A Member of 800LAW

العلامات التجارية واثرها على سلوك المستهلك

تعريف العلامة التجارية

العلامة التجارية Trademark, Brand حسب تعريف المنظمة العالمية للملكية الفكرية (WIPO) هي اشارة تميز سلع او خدمات شركة عن سلع وخدمات سائر الشركات، وتحمى بقوانين الملكية الفكرية.

اذن العلامة التجارية  قد تكون عباره عن رسوم او حروف او علامات او خليط من هذه الاشياء يشكل صفه فارقة او مميزة تميز منتج او سلعة عن اخرى.

وتكمن الاهمية التجارية للعلامات التجارية في كونها تعزز مكانة المنتجات وسمعتها التجارية، كما تلعب دورا مهما في تحسين القدرة التنافسية للمنتجات.

وفي ظل المنافسة المشتعلة بين الشركات في ابتكار اساليب لنيل ثقة المستهلكين، نجد الكثير من هذه الشركات قد اتخذ لنفسة علامة تجارية لتمييز منتجاته، او سلعته، او خدماته، وللترويج والتسويق ولتسهيل التعرف عليها من قبل المستهلك، وقد اكتسبت بعض هذه العلامات التجارية شهرة واسعة نالت ثقة المستهلكين.

وتؤثر العلامة التجارية على سلوك المستهلك من حيث تحديد خياراته في شراء منتج محدد من بين عدة منتجات من نفس الفئة، اذ بطبيعة الحال سيتجه المستهلك الى شراء المنتج ذي العلامة التجارية الشهيرة والتي تعكس منتجاتها الجودة والثقة.

ونظرا لما تمثله العلامات التجارية من اهمية في تعزيز النمو الاقتصادي و حماية حقوق المستهلك فقد اهتمت العديد من التشريعات الوطنية في مختلف الدول بقوانين الملكية الفكرية والقوانين والاجراءات المنظمة لتسجيل العلامات التجارية، وحددت الكيفية التي يتم بها قيد ومحو قيد العلامات التجارية.

تسجيل العلامة التجارية

تعتبر عملية تسجيل العلامة التجارية الالية القانونية لحماية العلامة التجارية، اذ ان قيد العلامة التجارية بالسجل العلامات التجارية هو الضمانه الوحيدة لصيانتها من الانتهاك والتعدي عليها وعلى حقوق مالكيها كما يشكل تسجيل العلامة التجارية وسيلة لحماية المستهلك من الغش التجاري، اذ ان العلامة المسجلة قانونا تعني ثقة مالكي العلامة في منتجاتهم وصناعاتهم و خدماتهم التي ترمز لها العلامة.

ولتسجيل العلامة التجارية هنالك عدة خطوات ينبغي اتباعها ونسترشد هنا بالاجراءات المتبعة في دولة الامارات العربية المتحدة لتسجيل العلامة التجارية.

اولى الخطوات هو التقدم بطلب تسجيل العلامة التجارية لدى مكتب تسجيل العلامة التجارية التابع لوزارة الاقتصاد ويكون الطلب مصحوبا بالمستندات المطلوبة وبصورة للعلامة المراد قيدها -صورة ابيض و اسود- و يستتبع تقديم طلب التسجيل اجراء بحث عن العلامة التجارية المطلوب تسجيلها، وذلك للتأكد من سبق تسجيلها، وفي حال ما اذا تبين عدم تسجيلها سيطلب مكتب تسجيل العلاملات التجارية نشر العلامة المراد تسجيلها في جريدتين محليتين تصدران بالغة العربية على نفقة طالب التسجيل-غرض النشر هو اعلان الكافة برغبة مالكي العلامة تسجيلها و اتاحة الفرصة لإبداء المعارضة لتسجيل العلامة المراد تسجيلها- وعند مضي شهر من تاريخ الاعلان في الصحف وعدم المعارضة، يصبح من حق المتقدمين بطلب تسجيل العلامة التجارية دفع الرسوم وطلب اصدار شهادة قيد العلامة.

اما في حال وجود معارضة لتسجيل العلامة، يقوم مكتب تسجيل العلامات التجارية بنظر هذه الاعتراضات و الفصل فيها بالرفض او القبول|، ويحق للمتضرر من قرار الرفض او القبول استئنافه والطعن عليه على النحو المبين في قانون العلامات التجارية الاتحادي.

الحماية القانونية التى تكتسبها العلامة المسجلة

 

محــمــد الــــخيـــري
باحــث قانــــوني
مكتب حسن السويدي للمحاماه والاستشارات القانونية
HHS Advocates & Legal Consultants

لإستفساراتكم لا تترددو بالإتصال بنا على هاتف 42555496 971 عبر ايميل: info@hhslawyers.com

Farahat live chat