أنواع العلامات التجارية وتصنيفاتها
تعد مسألة أنواع العلامات التجارية من المسائل الهامة التي تحظى بالكثير من الاهتمام، خاصة وأن تنوع العلامات التجارية بين أكثر من نوع كان نابعاً من التطور الذي طرأ على جانب الابتكارية في العلامة التجارية وليس بسبب تدخل تشريعي أو قانوني كما هو معتاد، لذلك فقد خصصنا هذا المقال لإلقاء الضوء على أهم أنواع العلامات التجارية وتصنيفاتها، والتي تختلف من تصنيف إلى آخر وفقاً للأساس والمعيار المعتمد في كل تقسيم منها.
تستخدم العلامات التجارية ليميز كل تاجر كل يقدمه من منتجات عن المنتجات التي يقدمها أي تاجر آخر، لذا فإن العلامات التجارية تنقسم استناداً إلى نوع المنتج الذي يتخذها إلى تصنيفين وهما:
يستند هذا التصنيف إلى معيار المجال الذي ينتمي إليه المنتج الذي يحمل العلامة، فإذا ما كان المجال الذي ينتمي إليه المنتج هو المجال التجاري فتعد العلامة علامة تجارية؛ ومثال ذلك علامة “كوكاكولا” (Coca-Cola) التي تعتبر علامة تجارية تُستخدم لتعريف منتجات المشروبات الغازية.
أما إذا كان المجال الذي ينتمي إليه المنتج هو المجال الصناعي فتكون العلامة علامة صناعية؛ ومثال ذلك علامة “Intel Inside” التي تعتبر علامة صناعية وتوضع على منتجات الحواسيب للإشارة إلى أن هذه الأجهزة تحتوي على معالجات من إنتاج شركة إنتل.
ملحوظة: الغالبية العظمى من التشريعات العربية لم تضع تفرقة بين العلامتين التجارية والصناعية [1].
أما هذا التصنيف فيستند إلى نوع المنتج الذي يحمل العلامة التجارية، فهذا المنتج إما أن يكون سلعة فتكون علامة تجارية سلعية، مثل “سامسونج” (Samsung) وإما أن يكون المنتج هو خدمة يقدمها التاجر كما هو الحال في “أوبر” (Uber) التي تقدم خدمات النقل وكمثال آخر الخدمات الإعلامية وغيرها من الخدمات الأخرى، فتعد العلامة التجارية التي تحملها تلك الخدمة هي علامة تجارية خدمية.
تنقسم العلامات التجارية وفقاً لذلك التقسيم إلى نوعين وهما العلامة المنفردة وعلامة الأسرة، حيث يقصد بالعلامة المنفردة العلامة التجارية التي يقع تحتها منتج واحد أو خدمة واحدة، ومثال ذلك “فيراري” (Ferrari): وهي علامة تجارية تنطوي على منتج واحد، وهو السيارات الرياضية الفاخرة.
بينما علامة الأسرة هي العلامة التي يقع تحتها أكثر من منتج مختلفين في النوع ولكن يتمتع كل منهم بتلك العلامة التجارية، مثل “نستله” (Nestlé) وهي علامة تجارية تنطوي على مجموعة من المنتجات المختلفة، مثل القهوة (Nescafé) والمياه المعبأة والحلويات ومنتجات الألبان؛ حيث تشترك جميع هذه المنتجات بأنها تحمل اسم نستله كعلامة تجارية للأم، لكنها تختلف في طبيعة المنتج ونوعه.
ملحوظة: في علامة الأسرة يكون مالك تلك السلع المتنوعة أو الخدمات المختلفة هو نفس الشحص، ولعل ذلك هو ما دعا إلى تسمية علامة الأسرة بذلك الاسم باعتبارها تنطبق على أسرة من المنتجات أو الخدمات المختلفة التي تعود ملكيتها لنفس الشخص.
يستند هذا التصنيف في تقسيم العلامة التجارية إلى مالك تلك العلامة، ووفقاً لذلك تنقسم العلامة التجارية إلى نوعين وهما العلامة التجارية الفردية والعلامة التجارية الجماعية.
والعلامة الفردية هي العلامة التي تعود ملكيتها إلى شخص واحد، ولا يختلف الأمر سواء كان هذا الشخص طبيعياً أو معنوياً؛ ومثال ذلك علامة “تسلا” (Tesla) التي تعود ملكيتها إلى شركة واحدة، وهي شركة تسلا.
بينما العلامة التجارية الجماعية هي العلامة التجارية التي تعود ملكيتها إلى أكثر من تاجر أو أكثر من مؤسسة أو شركة تجارية تقوم بإنتاج سلعة، بحيث يجوز لكل منها أن تضع العلامة التجارية على منتجها لتمييزه عن غيره من المنتجات؛ ومثال ذلك “Swiss Made” والتي تعتبر علامة جماعية تُستخدم للمنتجات التي تُصنع وفق المعايير المحددة في سويسرا، مثل الساعات السويسرية.
شاهد الزوار أيضاً: كيفية إجراء البحث عن العلامات التجارية في الإمارات
يأخذ هذا التصنيف في شأن تقسيم العلامة التجارية بمكوناتها ويعتبرها هي الفيصل في تصنيف العلامات التجارية، وهي وفقاً لهذا التصنيف تنقسم إلى علامات تجارية بسيطة وعلامات تجارية مركبة.
والعلامات التجارية البسيطة يقصد بها العلامات التجارية التي لا يدخل في تكوينها سوى عنصر واحد سواء كان اسم أو رمز محدد، وهذه البساطة في طبيعة تكوين تلك العلامة هي ما جعلتها تسمى بمسمى العلامة التجارية البسيطة؛ ومثال ذلك علامة “Nike” وعلامة تجارية بسيطة تتكون من اسم واحد فقط.
أما العلامات التجارية المركبة فهي العلامة التجارية التي تتشكل من تعاضد وترابط أكثر من عنصر واحد بحيث تصبح مركبة من هذه العناصر مجتمعة، كما هو الحال في العلامة التي تتكون من اسم التاجر مكتوباً بألوان محددة ومحاط ببعض الرموز، حيث تكون العلامة التجارية هنا مكونة منها معاً [2]؛ ومثال ذلك علامة “McDonald’s” التي تتكون من اسم “McDonald’s” وشعار القوسين الذهبيين، مما يجعلها علامة مركبة.
تعد دولة الإمارات العربية المتحدة من أهم الدول الجاذبة للاستثمارات الأجنبية على الصعيد العالمي، وهو بدوره ما يجعلها مركز هام للمنافسة بين كبرى العلامات التجارية العالمية المشهورة، لذلك يعتبر قرار تسجيل علامتك التجارية في دولة الإمارات العربية المتحدة وحمايتها من أفضل القرارات التي تتخذها لتنمية أعمالك وتطويرها.
نحن في أتش أتش أس للخدمات القانونية قمنا وعلى مدار أكثر من 15 عام قمنا بتقديم خدماتنا لمئات العلامات التجارية محلياً على مستوى الدولة وإقليمياً على مستوى الشرق الأوسط؛ تشمل خدماتنا في مجال العلامات التجارية:
لا تتردد بالتواصل معنا للاستفسار عن خدماتنا؛ موظفونا يكرسون وقتهم لخدمتكم.
إدارة البحوث و النشر
أتش أتش أس للخدمات القانونية ش م ح.
دولة الإمارات العربية المتحدة.
للاستعلام عن الخدمة:
واتس اب (كتابة فقط ) : 971521782469
ايميل: sales@hhslawyers.com
مراجع:
[1] – علي فتاك – تأثير المنافسة على الالتزام بضمان المنتوج – الطبعة الأولى – دار الفكر الجامعي – مصر – 2007 – ص219.
[2] – هشام عبد الحسن – أنواع وأشكال العلامات التجارية في القانون العراقي والاتفاقيات الدولية – مجلة الباحث للدراسات القانونية والقضائية – ع (53) – إبريل 2023 – ص337.